دراسة إستراتيجية ونموذج عمل نتفلكس (الجانب المظلم)

حول Netflix

Netflix هي خدمة البث الرائدة التي تبث المسلسلات والأفلام إلى الجماهير من راحة منازلهم. في مقابل رسوم اشتراك شهرية ميسورة التكلفة تنخفض إلى 9 دولارات و 13.99 دولارًا كحزمة كاملة. تزود الجماهير بمكتبة كبيرة من الأفلام والعروض والرسوم المتحركة المختارة الأفضل في فئتها للأطفال. لقد غطوا ما يقرب من 80 ٪ من العالم ، تقريبا 190 دولة ، مع أكثر من 30 لغة مختلفة في تدفقاتهم. ومع ذلك ، لا تزال بعض الدول تمنع Netflix من تقديم خدمات لمواطنيها. وهذا يلعب دورًا في سياسة Netflix وسياسة الدولة.

وصل عدد أعضاء Netflix إلى 200 مليون بحلول عام 2021 منذ إطلاقه في عام 1997 ، وهو أحد أهم معالمه.

ما هو نتفلكس و كيف يعمل ؟

يمكن للمستخدمين مشاهدة العروض التلفزيونية والأفلام بـ Netflix ، إنها خدمة بث عبر الإنترنت تعتمد على الاشتراك وتقدم مكتبة من الأفلام والبرامج التلفزيونية عبر الإنترنت.

مزود محتوى البث على الإنترنت نتفلكس هو الأكبر.

خدمة بث OTT Netflix هي خدمة OTT الرائدة في الولايات المتحدة بناءً على حصة إجمالي ساعات المشاهدة بحوالي 34 بالمائة ، وفقًا لمسح من عام 2021.

تم طرح عام أولي بقيمة 309.7 مليار دولار أمريكي في عام 2002 لصالح Netflix

يأتي معظم تمويل نتفلكس من احد ادوات الدين

التقييمات

يشمل نتفلكس على 7 شركات ، 4 منهم هم المستثمرين الرئيسيين ، وهم:

  1. TCV
  2. IVP (شركاء المشروع المؤسسي)
  3. جروب أرنو
  4. ريد هاستينغز

المشتريات

استحوذت نتفلكس على مؤسستين:

  1. StoryBots (تم الحصول عليها مؤخرًا في 9 مايو 2019)
  2. عالم ميلار

نموذج عمل نتفلكس - نموذج الإيرادات 

بدأت نتفلكس كشركة تأجير أقراص DVD ؛ أخذت خدمات التأجير الخاصة بها على الإنترنت من خلال إنشاء بوابة على الإنترنت وبدأت في تقديم خدمات التأجير عبر الإنترنت.

تقوم نتفلكس بإنتاج المحتوى بشكل مطرد منذ أن بدأت. كانت سلسلة House of Cards هي أول عرض تم تكليفه ذاتيًا على Netflix في عام 2013

المحتوى القائم على الاشتراك هو الرائد حاليًا بواسطة نتفلكس . يعمل على نموذج اشتراك الفيديو عند الطلب (SVOD). يدفع المشتركون مقابل خطة شهرية ويتم منحهم حق الوصول إلى مكتبة وسائط ضخمة - في أي وقت وفي أي مكان. وبالتالي ، فإن الاشتراكات هي المصدر الأساسي لإيرادات Netflix

كما أن لديها تأجير DVD على أساس الاشتراك.

أقامت نتفلكس تحالفًا مع بليستيشن و إكسبوكس والعديد من الشركات الأخرى في صناعة الألعاب.

لقد طورت شراكات مع قطاع الألعاب لتلبية احتياجات جميع مشتركيها بألعاب الفيديو حسب احتياجاتهم.

أثناء تحويل نموذج الأعمال من نظام بريد إلى نظام أساسي متدفق ، دخلت نتفلكس في شراكة مع مايكروسوفت و إبل و أندرويد.

والآن ، بعد الانضمام إلى الشبكة على الويب ، نجحت في تأسيس علاقاتها مع مزودي البيانات الضخمة مثل امازون و جوجل.

تكاليف المحتوى واكتساب المحتوى

كل ما تقدمه Netflix على مكتبتهم هو محتوى مرخص بشكل أساسي مملوك لجهة خارجية. تدفع Netflix للموزع الحق في استخدام الفيلم / العرض لبثه على نظامه الأساسي.

أيضًا ، لدى نتفلكس فريق الإنتاج الخاص بها والمخرجون الذين يكتبون وينتجون ويخرجون أفلامهم ومسلسلاتهم الخاصة. لها تكلفة مختلفة تماما. أعلى دفعة قدمتها نتفلكس لفيلم واحد (وليس سلسلة أو تكملة) كلفتها 200 مليون دولار و هو The Gary Man الذي أخرجه المخرج الرائع من اخوة الروسو، هم الذين اخرجوا سلسة أفلام Avengers.

على الرغم من أن نتفلكس لم تذكر أبدًا مقدار ما ينفقونه على الأفلام التي يتم بثها على منصتهم والتي ليست من نتفلكس الأصلية ، فقد جمعنا بعض المعلومات من أجلك ،

أبرمت نتفلكس مؤخرًا صفقة على فيلم "Knives Out" مقابل 469 مليون دولار (اتفاقية متعددة المشاريع واتفاقية متعددة المشاريع). يكلف كل فيلم 234.5 مليون دولار ، وهي صفقة مكلفة أكثر مما ينفقونه على The Irishman

يمكن لـ Netflix أن تدفع بسرعة ما بين 100 مليون دولار إلى 250 مليون دولار لكل فيلم ضخم أو برامج تلفزيونية متعددة المواسم.

يمكن أن تصل بعض البرامج التلفزيونية إلى 500 مليون دولار حسب الطلب. ضع في اعتبارك أن كل عرض أو فيلم له ترخيص الخاص به.

يمكن أن يمنح الترخيص Netflix القدرة على بث الفيلم إلى مناطق متعددة في الولايات المتحدة فقط ، اعتمادًا على الناشر وترخيص الفيلم.

كيف يمكنك كسب المال من خلال Netflix؟

لا يتعلق الأمر دائمًا بالدفع لهم ؛ يدفعون لك أيضًا!

أولاً ، ستدفع لك Netflix مقابل مشاهدة الأفلام والمسلسلات التلفزيونية.

تدفع Netflix الأشخاص إلى "وضع علامة" على البرامج نيابةً عنهم.

يستأجرون معجبين ببرامجهم لمساعدتهم على "وضع علامة" على أجزاء من محتواهم.

يحصل هؤلاء الأفراد على تعويض عن فعل ما يستمتعون به: مشاهدة البرامج التلفزيونية والأفلام والأفلام الوثائقية.

يعد "المحللون التحريريون" أو "المحللون المبدعون" أشهر المصطلحات العامية لعلامات تمييز Netflix.

تعمل هذه "العلامات" ، المعروفة أيضًا باسم المحررين أو المحللين المبدعين ، من خلال مشاهدة الكثير من محتوى Netflix ثم "وضع علامات" على كل فيلم وحلقة بالبيانات الوصفية اللازمة.

إذا كنت لا تعرف ، فهذه إحدى الطرق التي تحصل بها Netflix على معلومات مفيدة حول بعض المسلسلات أو الأفلام التي تشاهدها.

يمكن للفريق الذي يقف وراء Netflix أن يوفر لمشاهديهم القدرة على الحصول على أموال من Netflix مباشرةً.

تنقسم الميزانية عبر هذه العوامل:

  • الدبلجة الصوتية

يمكنك التقديم لتصبح وكيل دبلجة حيث يقدمون لك النص الإنجليزي ، وهم يوفرون لك استوديو لتسجيل صوتك لتمثيل المشاهد مرة أخرى ، ولكن بلغة مختلفة حتى يتمكنوا من استخدام هذا الملف الصوتي و ضعها على أنها ترجمة دبلجة أو صوتية

  • ترجمة عربية

إذا تمكنت من إثبات أنه يمكنك ترجمة الأفلام ، فإن إنشاء ملف الترجمة الخاص بك سيكون فعالًا للغاية. عندما تتقدم بطلب لتصبح مترجم Netflix ، فلن تكون شخصًا متفرغًا. سيطلبون منك فقط ترجمة سطرين. سيحل الآخرون زوجًا من القضبان ويتقاضون رواتبهم مقابل ذلك.

  • التعرض للبيانات

يسعد Netflix أكثر من تقديم أي معلومات للجنة حول أفلامهم الأصلية. دعونا نواجه الأمر ، إنه تحسين محركات بحث مجاني لهم.

هل تؤثر القرصنة على نموذج أعمال Netflix؟

استمرت ظاهرة القرصنة الرقمية لـ20 عامًا ولا تزال تشكل تهديدًا ماليًا لمواهب الشركات الإعلامية.

في رأي، الجميع يحب مشاهدة الافلام\المسلسلات المقرصنة.

لا يمكننا أن نتجاهل أن هناك العديد من البلدان التي ترتفع فيها نسبة القرصنة ولا يراها الناس بشكل سيئ.

لكن الوقت يتغير ببطء ، والناس يقدّرون ببطء صانعي المحتوى.

تقود بعض شركات التلفزيون الطريق بالفعل إلى الدفع مقابل Netflix.

رأيت مقالاً في صحيفة الخليج تايمز فيه:

أنها توفر زر Netflix على جهاز التحكم عن بعد ، مما يسهل الوصول إليه.

إذا شاهدت الإعلان ، فقد يبدو السعر أعلى قليلاً ، لكنه سيغير الطقس ووصول المزيد من المنافسين.

يمكن أن يكون هذا بمثابة تغيير لقواعد اللعبة بالنسبة لـ Netflix.

الدروس الأساسية للتعلم من تسويق نتفلكس

آمل ذلك وبالنظر إلى أن Netflix كانت موجودة وتطورت على مدار عدد كبير من السنوات.

أتوقع أيضًا العديد من الابتكارات منهم لدعم النجاح كمورد VOD.

يتفوق مقدار المحتوى والسعر الضئيل الذي يمكن تقديمه على الفور على مندوبي المبيعات الأكثر تقليدية. خدموا نفس النطاق فرضوا أنفسهم تدريجيًا على أشكال المشاهدة التقليدية مثل تلفزيون الكابل وخدمات الأقمار الصناعية.

سيساعد هذا التقارب ، في رأيي ، على توسيع نطاق الوصول.

النظام الأساسي متاح على العديد من المنصات ، لذا فإن العديد من الأجهزة تقول الكثير عن شعبيتها في جميع أنحاء العالم ، وأعتقد أنها ستستمر لعدة سنوات.

ستحتاج Netflix إلى الاستمرار في إضافة المحتوى الذي نحبّه وتحديث المنتج بميزات جديدة وخدمات قيّمة.

المشكلات التي تواجهها Netflix في كل منطقة

لنفترض أنك تزور الخارج وحاولت تسجيل الدخول إلى حساب Netflix الخاص بك لمشاهدة أفلامك / برامجك المفضلة. في هذه الحالة ، ربما تكون قد واجهت مشكلة عدم توفر المحتوى في منطقتك.

هذا بسبب إنفاذ حقوق التأليف والنشر والإتاوات. تتبع كل دولة بعض الإرشادات الصارمة لمنصات ott مثل Netflix. لذلك ليس كل المحتوى متاحًا دائمًا.

تكاليف المحتوى عالية جدًا وتفوق عدد الإيرادات. هناك أيضًا قدر كبير من المخاطرة في إنشاء محتوى جديد ، وخبرة Netflix محدودة في هذا المجال. Netflix لديها منافسون أقوياء يجمعون بين التكنولوجيا وإنشاء المحتوى وتوزيع المحتوى (Google و Apple و HBO و Amazon) ، والتي تأتي بخطط أرخص بكثير. 

تقدم الشركات العملاقة الثلاثة بعض الوصول إلى الأفلام للمستهلكين عبر الإنترنت. تكمن قوة Netflix في ميزاتها المميزة ، مثل التعرف على المنتجات. تساعد الخوارزميات المستهلكين في العثور على الأفلام والبرامج التلفزيونية وزيادة استوديوهات الإنتاج التي تقدم محتوى أصيلًا.

نمو نتفلكس في الإمارات العربية المتحدة

تم إطلاق نتفلكس لأول مرة في الإمارات العربية المتحدة في 1 يناير 2016 ، جنبًا إلى جنب مع 130 دولة أخرى في وقت واحد. كانت أهم خطوة لهم نحو المستقبل. سيصبح عمرنتفلكس 5 سنوات في الإمارات العربية المتحدة بحلول عام 2022 ، بينما في الربع الأول من عام 2020. شهد نتفلكسأفضل ربع في الإمارات العربية المتحدة. زادت اشتراكاتهم بنسبة 26٪ بقوة ، وفقًا لهيئة تنظيم الاتصالات في الإمارات العربية المتحدة ، التي شهدت زيادة كبيرة في أعداد المتابعين على وسائل التواصل الاجتماعي بمقدار 15,000 في شهر واحد فقط.

كل ذلك حدث بسبب فيروس كورونا الذي أجبر الكثير من الناس على البقاء في المنزل.

كيف تطبق نتفلكس احترام الدين والقيم الثقافية

لقد رأينا العديد من الأفلام والعروض على نتفلكس التي لا تحترم معتقداتنا إلى حد ما ، والآن إذا شعرنا بالإهانة ، فيمكننا تخطي هذا الفيلم أو العرض ومشاهدة شيء آخر ، ولكن في الواقع ، نتفلكس تجبرنا بطريقة ما ، سنأخذ العرض التقديمي على سبيل المثال "المسيح" الذي تم تعيينه في سوريا ثم في فلسطين وإسرائيل ثم إلى الولايات المتحدة ، ذهابًا وإيابًا إلى هذه البلدان سيجذب الناس من هذه البلدان ، ومعظم الناس من هذه البلدان هم من العرب واليهود ، والآن تم إعداد العرض في هذه البلدان ، لذا من الواضح أنه سيجذب هؤلاء الأشخاص ، ولكن الشيء هو أن المسلمين واليهود يتشاركون إيمانًا قويًا بالوقوف ضد المثلية الجنسية ومفهومها الصارم للغاية في كلا الديانتين ، ومع ذلك لا تزال نتفلكس تروج للمثلية الجنسية. مما يجعل جيل الشباب يشاهد البرنامج يقول إنه أمر طبيعي ، و نتفلكس يعرضه عادةً لهؤلاء الأشخاص ، نعم إنه أمر طبيعي لغير المسلمين وغير اليهود ، لكن الاحترام مهم جدًا استخدام الاحترام لثقافتهم.

قائمة الأفلام التي تروج للمثلية الجنسية على نتفلكس:

  • منبوذ
  • فتى مضحك
  • أنا إلهي
  • أليس جونيور
  • شيت كريك
  • إفشاء
  • الأولاد في الفرقة
  • أنا أهتم كثيرا
  • حب سري
  • نصفها
  • سيرك الكتب
  • المسيح

كيف بدأت نتفلكس؟

بدأت نتفلكس، التي تأسست عام 1997 ، كتأجير لأقراص DVD. لقد كان من النوع الذي حظي بشعبية كبيرة في ذلك الوقت. أنت تدفع مقابل استئجار DVD ، وتشاهد الفيلم ، ثم تعيده إلى متجر التأجير ، المعروف أيضًا باسم نتفلكس.

بدأوا في مدينة صغيرة في كاليفورنيا تسمى سكوتس فالي من قبل شابين ، ريد هاستينغز ومارك راندولف.

تاريخ نتفلكس أثناء استعراضنا للخط الزمني

  • في عام 1998 ، أطلقت نتفلكس مجالها Netflix.com لتسهيل استئجار أقراص DVD. يمكنك تقديم الطلب وشحنه إلى عتبة داركم.
  • في عام 1999 ، قررت نتفلكس نقل مفهوم التأجير إلى المستوى التالي. أنت تدفع رسومًا شهرية لاستئجار الأفلام طالما أردت وإعادتها دون رسوم إضافية ؛ يبدوا مألوفا؟
  • عام 2000 ، أصبحت الشخصية مهمة ، فقد قدمت نتفلكس اقتراحًا شخصيًا يناسب طلبك الأخير. يرسلون لك أفلامًا تشبه ما تحب.
  • 2002 ، أصبحت نتفلكس أخيرًا عامة من خلال بيع أسهم بسعر 1 دولار
  • 2003 ، تجاوزت نتفلكس مليون عضوية.
  • 2005 ، أصبح نظام المستخدمين هنا أخيرًا ، حيث يقوم بإنشاء قوائم بالأشياء المفضلة لديك وتقديم حيث يمكنك إنشاء مستخدمين مخصصين لأفراد عائلتك.
  • في عام 2006 ، تجاوز عدد الأعضاء الآن 5 ملايين.
  • 2007 ، التطور ، الآن بدلاً من تأجير أقراص DVD ، بدأت Netflix أخيرًا في بث الأفلام والعروض مباشرة من الإنترنت ، وهو ما يستمر حتى اليوم.
  • في عام 2008 ، تم تقديم تطبيق Netflix على Xbox 360. وكانت هذه هي الخطوة الأولى لشركة Netflix لتقديم خدماتها على الأجهزة الإلكترونية الاستهلاكية 
  • 2010 ، نتفلكس على الهواتف المحمولة!
  • 2022 ، 400 مليون اشتراك والعدد في ازدياد.

رؤى من المرحلة المبكرة

الفئات: الترفيه الرقمي ، الوسائط والترفيه ، التلفزيون ، الفيديو ، بث الفيديو

المقر: منطقة خليج سان فرانسيسكو ، وادي السيليكون ، الساحل الغربي

المكتب الرئيسي: لوس جاتوس ، كاليفورنيا ، الولايات المتحدة

تاريخ التأسيس: 1 يناير 1997

المؤسسون: مارك راندولف ، ريد هاستينغز

حالة التشغيل: نشط

العثور على الحالة: الاكتتاب

نوع التمويل (الأخير): ديون ما بعد الاكتتاب

عدد الموظفين: 9400-10000 (حتى 2020)

التنزيلات (30 يومًا):  17,915,929

معدل نمو التنزيل الشهري -4.19%

عدد أعضاء الفريق الحاليين:: 162

تضم Netflix 13 عضوًا في مجلس الإدارة ومستشارًا ، بما في ذلك ريتش بارتون.

الاسم القانوني: Netflix, Inc.

Child Hubs: الشركات المؤسسة لخريجي Netflix

رمز السهم NASDAQ: NFLX

 

Conclusion

As solitary confinement/ isolation in quarantine and streaming are commonplace, Netflix has created long-term gains by successfully capturing audience content. Also, their long-term strategy of focusing on customer experience paves the way for a higher quality of life.

Global Presence

With 200 million subscribers worldwide, the workflow of online business has not been disrupted in any way by the epidemic crisis. With a global presence among most local OTT providers, Netflix has an estimated 73 million subscribers in the US alone. Even outside the US, it surpasses other OTT providers by 70-87% of registered users in English-speaking countries and 55-64% of users in non-English-speaking countries.

Subscription-based business

By using a business model that earns money from streaming subscriptions, Netflix has become a simplified content provider in times of violence. For those who live alone or are forced to separate, taking or extending their registration seems to be a valuable way to call their time. Considering the current situation where most outdoor entertainment is not an option, the Netflix-based model has been successful even in times of crisis. However, the epidemic has proved to be a testament to Netflix’s customer data and spotlight that shines brighter than ever on this broadcast platform.

Great content library

While some OTT content providers struggle to meet customer demand in times of violence, Netflix has an extensive library of authentic content that offers its members thousands of options. As viewer satisfaction is paramount, Netflix executives make sure to keep the library informed of new and up-to-date content.

As the epidemic limits daily practice, people have been asked to follow social segregation rules. Consumers increasingly turn to stream services such as Netflix. While customers are willing to pay for online streaming services, it remains to be seen whether this increase in customer numbers can be sustained once the world recovers from this crisis.

digital marketing agency digital marketing agency in dubai digital marketing agency in sharjah branding agency in sharjah advertising agency in sharjah digital marketing agency dubai digital marketing agencies dubai digital agency dubai digital marketing agencies uae digital marketing agency uae digital marketing agency in abu dhabi digital marketing agency abu dhabi digital agency uae digital marketing agency near me is starting a digital marketing agency worth it digital marketing agency sharjah digital marketing agency business plan digital marketing agency scope of work

2 thoughts on “Netflix Business Model And Strategy Case Study (The Dark Side)

اترك تعليقاً

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني. الحقول الإلزامية مشار إليها بـ *

English